Veel Nederlanders hebben een positief beeld bij natuur. Tegelijkertijd hebben zij geen duidelijk beeld van wat natuur is, waarom gezonde natuur belangrijk is en hoe zij daar zelf aan kunnen bijdragen. Voor het Programma Natuur werkte ik samen met Gloedcommunicatie en Communicatiebureau De Lynx aan een strategie ‘gedragen verhaal’ over de waarde en het belang van een gezonde natuur’.

Met het Programma Natuur investeren Rijk, provincies en terreinbeherende organisaties in het herstel en behoud van natuur. Met een gezamenlijke communicatiestrategie willen zij er aan werken dat een grote groep Nederlanders zich meer bewust worden van het belang van natuur en natuurherstel. Dit moet bijdragen aan een natuurinclusieve samenleving.

werkwijze

Met deze mooie en uitdagende opdracht zijn we het veld ingedoken. We hebben publieksonderzoeken doorgespit, natuurbeelden verkend, gedragsonderzoekers en natuurwetenschappers gesproken, input voor het natuurverhaal opgehaald bij diverse stakeholders en burgers die van natuur genieten bevraagd over welk natuurverhaal bij hen zou kunnen landen.

basisverhaal en communicatiestrategie

Alle verzamelde kennis en informatie hebben we benut voor een basisverhaal bij het Programma Natuur. Dit verhaal is gepretest bij de doelgroep. De resultaten van de pretest zijn verwerkt in een nieuwe versie van dit basisverhaal. Dit hebben we aangevuld met strategische uitgangspunten voor communicatie.

Gebruik drie kernpunten in je communicatie:
1. Het gaat over rijkdom en verbondenheid
2. Zorg voor natuur is een breed gedragen wens
3. Het is urgent én we hebben handelingsperspectief

Verbindende uitganspunten voor woord en beeld:
1. Maak natuur, noodzaak en natuurherstel concreet en tastbaar.
2. Natuur is voor iedereen anders. Benadruk daarom de onderliggende waarden.
3. Breng het handelingsperspectief persoonlijk en dichtbij. Wat jij doet, doet ertoe.
4. Gebruik woorden en beelden die verbinden. Vermijd lidwoorden en woorden die de ‘kloof’ versterken.

mijn bijdrage

• Onderzoek en analyse
• Ontwikkelen conceptteksten en pretests
• Resultaten verwerken in basisverhaal
• Schrijven basisverhaal en strategische uitgangspunten

Opdracht voor Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit, 2022

In 2023 en 2024 werk ik in een projectgroep verder aan het ontwikkelen van een communicatieaanpak, uitrol en publiekscampagne voor het Programma Natuur o.b.v. deze strategie.