social media kanalen kiezen

Hoe kies je de beste social media kanalen voor je bedrijf?

Social media kanalen kiezen… het kan een lastige opgave zijn. Welke kanalen werken goed voor jouw bedrijf? Waar is die klant? Hoe hou je het behapbaar en leuk? En hoe zorg je dat je ook nog eens resultaat haalt uit je social media inspanningen?

De eerste stap is kiezen. Voel jij je lichtjes overweldigd door alle opties en mogelijkheden? In dit artikel help ik je een keuze maken die klopt.

Waarom wil je social media kanalen kiezen?

Voordat we ingaan op het hoe, eerst het WAAROM. Ik adviseer mensen namelijk altijd om te kiezen voor één kanaal waar je ALL-IN gaat. Of waar in ieder geval dit kwartaal, of deze maand, jouw bewuste aandacht ligt. Waarom doe ik dat?

Kies voor resultaat
Als je op alle kanalen tegelijk een beetje half aanwezig bent, doe je eigenlijk niks helemaal. Ben je nergens écht aanwezig. Je kunt geen ALL-IN resultaat verwachten, als jij zelf niet ALL-IN bent en doet.

Bespaar tijd
Social media kost tijd. Schrijven, beeld zoeken en in het juiste formaat bewerken, video’s maken. Uitdenken wat je wil bereiken en hoe je dat gaat doen. Er zijn, reacties plaatsen, reageren, oprecht verbinding maken met de mensen aan de andere kant van het scherm. Bespaar tijd door je op één kanaal tegelijk te richten.

Kies voor rust en focus
Social media is turbulent. Er moet veel, kan veel en wordt veel van je verwacht. Het duurt even voordat je een social media kanaal door hebt, alle features, mogelijkheden en ‘regels’ kent. Gun jezelf die rust en focus en pak het stap voor stap, kanaal voor kanaal aan.

Meer tips en tools?
Meld je aan voor de gratis Conscious Marketing Toolkit

Vergeet je beeldmateriaal niet
Beeldmateriaal kost tijd, ook al gebruik je handige tools als Landscape en Canva. Je moet het zoeken, of maken, bewerken en aanpassen naar de juiste formaten. Elk social media kanaal hanteert andere formaten voor een juiste weergave. Voor video is het zelfs aan te raden om apart ‘native’ materiaal op te nemen. LinkedIn heeft bijvoorbeeld vierkante video, Instagram rechtop en Youtube horizontaal.

Hoe kies je social media kanalen die impact maken voor jouw bedrijf?

Oké, nu naar het HOE. Je kent vast wel die standaard tabellen met leeftijd en percentages bij de social media kanalen. Goed om naar te kijken, maar naar mijn idee maar een klein onderdeel van het keuzeproces.

De stappen die ik hanteer zijn:

  1. Waar is je klant?
  2. Wat wil jij?
  3. Wat is jouw ingang?
  4. Wat matcht met jouw marketing en bedrijfsdoelen?
  5. Waar kan je je onderscheiden

1. Waar is je klant?

    Social media kanalen kiezen start met je doelgroep. Als jij bent waar jouw klant niet is, dan heeft het weinig zin. Onderzoek daarom waar jouw klant is op social media.

    Leeftijd
    Elk jaar wordt onderzoek gedaan naar het social media gebruik van mensen in specifieke leeftijdsgroepen. Bijvoorbeeld deze tabel uit het Nationale Social Media Onderzoek 2020.

    social media kanalen kiezen

    Handig om te zien waar jouw leeftijdscategorie klanten zich gemiddeld het meest bevindt. Maar nog handiger om te zien welke social media kanalen jij kunt uitsluiten!

    Branche
    Zo’n onderzoek is een gemiddelde. Het daadwerkelijke gebruik kan enorm verschillen per branche. Twitter lijkt dan misschien wel dood, maar wordt fanatiek gebruikt door wetenschappers en journalisten. Pinterest is een verborgen juweel voor webshop-eigenaren, creatieven en designers. LinkedIn is meer gericht op B2B communicatie.

    Jouw eigen ervaring
    Wat is jouw eigen ervaring met je doelgroep en klanten? Welke social media kanalen gebruiken ze graag? Wat doen ze daar graag? Kijk naar het bereik en de interactie die je ondertussen hebt opgebouwd. Stuur een poll rond of vraag het ze gewoon!

    2. Wat wil jij?

    Wat wil jij eigenlijk? Een vraag waarvan de kracht en prioriteit vaak wordt onderschat. Want als je écht impact wil maken met je social media, dan mag je los komen van wat ‘zou moeten’, wat iedereen doet, wat de goeroes zeggen en wat van je wordt verwacht.

    Waar word jij blij van? Welk social media kanaal vind jij leuk?
    En als je er helemaal niks aan vindt… Hoe zou je het dan wél leuk vinden?

    3. Wat is jouw ingang?

    Wat gaat je makkelijk af? Op welke manier lijkt wat je wilt delen moeiteloos door jou heen te komen? In welke vorm kun jij jezelf zijn en laten zien, voelen, horen of lezen?

    • Schrijven
    • Vertellen
    • Pitchen
    • Presenteren
    • Inspireren
    • Delen
    • Creëren
    • Tips geven
    • Netwerken
    • Verbinden
    • Vragen beantwoorden
    • Fotograferen
    • Beeld bewerken
    • Video’s maken
    • Tekenen
    • Dichten

    Welk social media kanaal past daarbij? Daar mag je gewoon voor kiezen.

    4. Wat matcht met jouw marketingdoelen?

    Je kunt overal gewoon aanwezig zijn en random dingen delen. Je kunt ook kijken hoe je social media laat aansluiten bij het hogere doel van je marketing en natuurlijk je verkoop.

    Doelen voor je social media kunnen zijn:

    • Personal branding: jij als persoon en jouw visie en expertise laten zien.
    • Storytelling: verhalen delen over jezelf en je bedrijf, zodat klanten zich met je identificeren.
    • Branding: je merk positioneren.
    • Portfolio: je werk laten zien, wat je maakt en doet, klantverhalen delen.
    • Informeren: tips en kennis delen, feitjes.
    • Bewustwording: bewust maken rondom jouw thema, anders laten denken.
    • Entertainment: vermaken, leuke dingen delen.
    • Methode en werkwijze: hoe werk jij, wat maakt het speciaal.
    • Documenteren: laten zien wat je doet op een dag.

    Een inkoppertje… Koppel geen vijf doelen aan één social media kanaal 😉

    5. Waar kun jij je onderscheiden?

    Een leuk omdenkertje aan het eind. Hoe volg jij de regels NIET? Hoe kan je het helemaal op jouw manier doen, helemaal anders dan de rest? Je kunt je helemaal vast houden aan de standaard toon en acties op het betreffende social media kanaal. Maar val je dan op? Nee.

    Ga juist die persoonlijke verhalen delen op LinkedIn. Plaats er een foto van jezelf in je stippenpyjama. Ga zakelijke adviezen en klantcases delen op Instagram. Roep een Twitter spreekuur in het leven. Creëer jouw eigen movement op TikTok omdat niemand daar nog is.

    Welke social media kanalen passen bij jou en je bedrijf?

    Wil je jouw tijd op social media zinvol besteden? Samen uitzoeken welke kanalen goed werken voor jouw bedrijf? Leren hoe je nog veel meer tijd bespaart en social media zo inzet dat het bijdraagt aan je doelen?

    Klik hier voor de social media masterclass.

    Als er één ding is dat je onthoudt uit deze blog…

    Laat het dan dit zijn. Kies voor jouw manier. Dan hou je het vol en heeft het resultaat.

    Wil je in één oogopslag te zien welke social media kanalen bij jou passen? Download de Social media keuzetabel in de Toolkit.

    Gratis Conscious Marketing Toolkit

    Elke 2 weken gratis tips en tools. Voor marketing vanuit rust en plezier, mét resultaat.